Iedere week valt er gemiddeld 1 kg reclamedrukwerk, zoals folders en advertentiekranten in de brievenbus. Dat is per jaar meer dan 50 kilo papier. Vele mensen ervaren deze stroom reclamedrukwerk als irritant. De milieubeweging maakt vooral bezwaar tegen deze vorm van reclame omdat het belastend is voor het milieu.
 

Reclamedrukwerk: verspillend en vervuilend

Voor al het reclamedrukwerk in Vlaanderen zijn ieder jaar tientallen miljoenen kilo papier nodig. Er wordt zeer weinig oud papier gebruikt voor de productie van reclamedrukwerk. Meestal gaat het om houtvrij papier. Anders dan de naam doet vermoeden, vergt het maken van houtvrij papier juist veel bomen. Aangezien we in Vlaanderen weinig bos hebben wordt alle grondstof uit het buitenland geïmporteerd. Om aan deze enorme vraag naar hout te voldoen worden in Canada en Rusland grote oppervlakten natuurbos gekapt. In andere landen, zoals Noorwegen, Zweden en Finland, zijn uitgestrekte productiebossen aangelegd, waarvoor de natuur heeft moeten wijken. Er komen maar weinig soorten planten en dieren voor in deze bossen. Natuur- en milieuorganisaties in Skandinavië wijzen op het gevaar van uitsterven van een groot aantal soorten planten en dieren door de gebruikte bosbouwmethodes.
De productie van papierpulp, de essentiële grondstof voor papier, kost heel veel energie en vervuilt water en lucht. De stoffen die vrijkomen dragen bij aan de verzuring van het milieu en belasten het water. Bovendien wordt er voor het bleken van dit papier vaak chloor gebruikt. Chloor en de meeste chloorverbindingen zijn giftig voor mensen en zeer schadelijk voor het milieu. Bij de productie en vooral bij het gebruik van inkten komen dan weer veel oplosmiddelen vrij.
En dan te bedenken dat meer dan de helft van het reclamedrukwerk ongelezen wordt weggegooid. Natuurlijk kan reclamedrukwerk bij het oud papier. Hiervan wordt kringlooppapier gemaakt, zodat bomen worden gespaard. Maar het blijft een enorme verspilling. Gelukkig kunt u er iets aan doen.
 

Wat kunt u doen?

Reclame maken door middel van reclamedrukwerk betekent dus veel vervuiling en verspilling. Iedereen krijgt verschillende soorten reclamedrukwerk in de bus: ongeadresseerd en geadresseerd. Een ander soort (ongewenst) drukwerk zijn de wekelijkse huis-aan-huisbladen. Ook bij bankafschriften zit vaak reclamedrukwerk. U kunt op verschillende wijze bevrijd worden van al deze soorten drukwerk.
 

Ongeadresseerd reclamedrukwerk

In vele gemeenten bestaat er een systeem met brievenbusstickers voor ongeadresseerd reclamedrukwerk. Wie zo’n sticker op de brievenbus kleeft, geeft daarmee te kennen geen reclamedrukwerk meer te willen ontvangen. De betreffende gemeentebesturen hebben een overeenkomst afgesloten met de plaatselijke verdelers van reclame, waarbij deze laatsten beloven de betreffende bussen te ontzien.
Wanneer uw gemeente zelf nog geen stickers verdeelt, probeer dit dan via de milieuraad of de gemeenteraad te realiseren. Je kan ook brievenbusstickers bestellen bij de Bond Beter Leefmilieu (10 frank per stuk).
Krijg je ondanks de sticker toch nog ongeadresseerde reclame in de bus, neem dan contact op met de gemeente.
Veel mensen aarzelen om zo’n sticker te kleven, omdat ze dan ineens ook de gemeentelijke aankondigingen en cinema-programmatie uit de streekkrant moeten ontberen. In Nederland bestaat er een systeem van NEE-NEE en NEE-JA stickers. Mensen die de laatstgenoemde sticker kleven, geven daarmee te kennen dat ze geen folders, maar wel nog de streekkrant willen ontvangen. Informeer bij uw gemeente of ze zo’n stickers wil verdelen.
 

Geadresseerd reclamedrukwerk

Veel mensen krijgen ook geadresseerd reclamedrukwerk van postorderbedrijven, uitgeverijen, banken, loterijen enzovoort. Er wordt een grote toename van dit soort reclame verwacht door de groei van geautomatiseerd beheer en bewerking van adressenbestanden. Om dergelijke reclame uit uw bus te weren kunt u een briefje schrijven naar het BDMV, het Belgisch Direct Marketing Verbond. Uw naam komt dan op het ‘Robinson’-computerbestand, waardoor u na enige tijd geen geadresseerde reclame meer ontvangt van de leden van het BDMV (dit geldt voor de grootste en de meeste firma’s die gericht reclame versturen).
Andere bedrijven zult u zelf moeten laten weten dat u hun reclame niet wenst. Gooi het bijvoorbeeld terug in de brievenbus met de tekst: 'geweigerd, retour afzender'. Bij bank- en giroafschriften zit vaak een extra foldertje: over reisverzekeringen, skivakanties, ziektekostenverzekering of geld lenen. Als u een briefje schrijft naar uw bank dat u deze informatie liever niet meer wilt ontvangen, wordt daarmee gestopt.
 

Voorkom adresregistratie

Bedrijven zijn telkens op zoek naar nieuwe wegen om reclame te verspreiden. In steeds meer winkels zijn zogenaamde klantenkaart te krijgen. Niet alleen wordt daarbij het adres van de klant geregistreerd, maar vaak ook alle aankopen. Zo krijgt het bedrijf een aardig beeld van de klant; het bedrijf weet waar de klant woont, of hij of zij een hond heeft, een afwasmachine of een magnetron. Vervolgens kan heel gericht reclame worden toegestuurd met een aanbieding voor hondenvoer of kant-en-klaarmaaltijden. Dit is wellicht een goede reden om eens na te denken of u zo'n kaart wel wilt.
Een klantenkaart is trouwens voor de consument niet echt voordelig, wel voor de winkelier die zo klanten aan zich bindt. De kaarten zijn bovendien vaak gemaakt van het schadelijke plastic PVC.
Om adresregistratie te voorkomen kunt u beter ook niet meedoen aan enquêtes over koopgedrag waar naam en adres gevraagd worden.
 

Meer informatie

- Informatieblad nr. 5, Papierbesparing.