Met onze bevraging hebben wij willen nagaan in welke mate consumenten logo's met een ecologisch karakter op etiketten over producten of verpakkingen herkennen, begrijpen en gebruiken. Logo's worden frequent op etiketten gebruikt om milieuvriendelijke eigenschappen aan te duiden. Het voordeel van een afbeelding is dat ze door meerdere taalgroepen begrepen kan worden, dat ze minder plaats inneemt dan tekst op het etiket en dat één afbeelding soms een erg complexe lading kan dekken. Daartegenover staat dat de consumenten vooraf over de betekenis van de afbeelding moeten worden geïnformeerd en geïnstrueerd.

Voor ons onderzoek hebben wij aan de consumenten een tiental afbeeldingen voorgelegd die op de etiketten van courante verbruiksgoederen voorkomen. We stelden daarbij de vraag of de consumenten de betekenis van de afbeelding kenden en hoe nuttig en betrouwbaar ze die vonden. Daarna stelden we hen vragen over hun gedrag met betrekking tot milieuvriendelijke aankopen en het beperken (en sorteren) van afval, alsook over hun algemene mening over milieubescherming. Die vragen stelden we om een idee te hebben of er een verband is tussen de informatie die de consument ontvangt (en al dan niet begrijpt) en zijn gedrag. Bijvoorbeeld: kent een consument die zijn afval sorteert beter de betekenis van de logo's die hem bij dat sorteren zouden moeten helpen dan een consument die niet sorteert?
 
 

TOP PAGINA

VOLLEDIGE INHOUD

ANDERE PUBLICATIES

HOME ECOLIJN